洋河

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传统与现代完美结合 “蓝色经典”成就洋河奇迹

    7月2日晚,央视综艺频道在北京现场直播洋河“蓝色经典·天之蓝”杯第十四届CCTV全国青年歌手电视大奖赛颁奖晚会这一场音乐盛事。

  据了解,去年的央视黄金资源广告竞标会,洋河一举夺得CCTV 第十四届全国青年歌手电视大奖赛独家冠名权,吸引了无数“眼球”。青歌赛正式开赛以来,在两个多月的时间里,“洋河蓝色经典”这一品牌跟随青歌会决赛阶段每一场比赛的直播频频进入观众的视野,品牌认知度急速提升。

  洋河董事长杨廷栋曾经多次表示,白酒不是没有与现代生活的结合点,而是从业者缺少发现的眼睛。通过重树中华酒风,白酒也可以喝得文明、喝得高雅。把白酒独特的功能因子所带来的健康概念在全行业、全社会树立起来,赋予白酒全新的文化理念和产品价值观,使之与现代人的生活方式、消费理念顺利接轨,这是现代白酒产业的使命与责任。

  有500年历史的洋河用“蓝色经典”对白酒的物质与精神需求都在发生变化。“蓝色经典”围绕这两大“需求”,做足了文章。

  在物理层面上,绵柔型的产品特色满足了白酒消费从“吃香”到“吃味”的全新需求。“蓝色经典”系列产品保持了洋河传统的甜、绵、软、净、香等风格。在此基础上突出绵柔、淡雅,入口舒服,不易上头,醒酒快,满足了新锐人群对健康生活的追求。

  在精神层面上,“蓝色经典”找到了与“现代生活”的最佳结合点。海之深为蓝,天之高为蓝,梦之遥为蓝。“蓝色”既是“洋河”的传统符号特征,又是这个时代的符号,是开放的象征,是时尚的标志,是亮丽的未来。“洋河蓝色经典”用“蓝”演绎了人生恒久不变的情怀和现代人对博大胸怀的追求。

  2009年10月,洋河股份成功上市,挂牌后不久股价即突破百元大关。2010年4月,洋河股价首次超过茅台,荣登两市第一高价股,一段行业神话就此诞生,一系列的辉煌成绩向行业昭示,以洋河崛起为讯号的“茅五洋”白酒行业新格局正在诞生。