方太

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方太:创意是厨电业“转型升级”的关键    

  家电行业是中国改革开放后最早放开的行业,也是我国参与国际产业分工最充分,参与国际市场竞争最早的行业。厨电业作为家电行业的一个特殊分支,面对的同样是一个完全竞争市场。庆幸的是,中国的高端厨电产业至今仍牢牢把握在方太等本土品牌手中。那么,使什么成就了方太的竞争力?方太等成长经验能否供整个厨电业“转型升级”借鉴呢?

  据悉,方太之所以能一直保持良性发展,源于这个企业充满创意,且有能力把一些创意转化为商业价值。方太工作人员告诉记者,方太研发的许多新产品,投放市场三个月后,就能创造很好的销售业绩。他所说的“业绩”,是指会形成几十万台的销量。方太产品一直定位于中高端,几十万台的销量,意味着每投放一款新品,就能给方太迅速带来几千万,甚至是上亿元的销售收入。这样的研发投放成功率,在同行中是不多见的。

  如今,创意思维已经渗透到了方太这个企业的每个环节,从茅忠群的决策创意,到技术部门的研发创意,再到市场部门的营销创意,甚至是企业管理细节的创意。记者在方太公司采访时,看到了一份方太的《管理原则》,据说每年都要升级一次。虽然只是几页纸,但对管理与执行之间的细节,全部进行了细致规范。这个《管理原则》具有很强可操作性,在企业中推行将会有效降低管理沟通成本,提高企业的运营效率。

  据悉,方太对工业设计的重视是领先同业的。工业设计(包括外观设计)一直是国内企业的弱项,也弱化了中国产品的竞争力。卖场中的方太产品,外观设计在时尚方面表现很不错,据搞设计的人讲,时尚产品对制造工艺的要求是很高的,方太在这方面是怎么取得突破的?

  方太技术研发副总裁诸永定说:“从我国目前的水平来看,整体工业设计水平与国外比还有很大差距。这几年,我们不断引进国外的装备和模具技术,与国外著名的模具公司合作,也在公司培养了一批有经验的技工队伍,把两条道路结合起来,做出了方太特色的工艺。我们每隔三年,会与世界上最顶级的设计公司开展项目合作,这种合作带来几个好处,一是可以看看世界上最好的设计公司是怎么做事的;二是我们的设计人员要参与进去,通过这样的合作,我们的设计人员要在能力上有所提升。”

  方太的技术研发系统,应该是最能体现方太创造激情的部门了。十几年来,方太几乎每年都有新款产品推向市场,令人惊叹的是,这些新产品上市后,很快就会成为市场上的热销品。正是这些创新产品的不断推出,让方太的盘子越做越大。方太的创新产品,不但得到了市场和消费者的认可,也使方太成为我国厨电行业技术创新的领先者。

  茅忠群在技术创新上很舍得投入,不但在方太建立了全球最大、最先进的厨电实验室,还不惜重金吸引技术人才。为了激励研发人员创新,公司设置了奖金高达100万元的设计大奖。诸永定告诉记者:“大奖到现在还没有颁出去,因为要求是很高的。20万元的三等奖,这几年我们得了好几个。”